隨著天氣漸漸轉(zhuǎn)暖，防曬產(chǎn)品的銷售黃金季節(jié)也即將到來。“養(yǎng)兒不能防老，防曬霜可以”已經(jīng)成為許多消費者的共識。如今，越來越多的人意識到防曬的重要性。除了過去普遍認知的防曬可以預防曬黑以外，光老化也成為當下年輕人關(guān)注的重點，對于“恐老”的年輕一代來說，防曬已經(jīng)幾乎和抗衰畫上了等號，成為護膚中不可缺少的一道程序。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，全球防曬護理市場未來將持續(xù)增長，2024年全球防曬護理市場規(guī)模或?qū)⑦_到250億美元（約合人民幣1616億元）。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國防曬市場持續(xù)增長，淘寶和天貓平臺的防曬產(chǎn)品銷售額為67.2億元，同比增長28%。

然而盡管我國防曬市場近年來增長快速，但相較于其他防曬市場需求旺盛的國家，我國的防曬產(chǎn)品滲透率卻只有16%，與英國、美國、韓國等國家的防曬市場差距較大。不少國內(nèi)消費者還沒有認識到防曬的重要性，沒有養(yǎng)成使用防曬產(chǎn)品的習慣。

因此，我國防曬市場還有很大的增長空間。隨著防曬知識的普及和消費者防曬意識的增長，我國防曬市場的滲透率會逐漸上升，從而推動我國防曬市場的發(fā)展。

隨著防曬市場的增長，商家也在不斷迎合消費者對防曬產(chǎn)品的不同需求，市場上的防曬產(chǎn)品也變得越來越多樣化。除了過去常見的防曬霜、防曬乳以外，如今市場上也誕生了防曬棒、防曬油、防曬噴霧等產(chǎn)品。

其中，防曬霜依然是消費者最喜愛的防曬產(chǎn)品，占淘寶、天貓防曬產(chǎn)品銷售總額的82%。防曬噴霧因為方便使用，可以快速涂抹等優(yōu)點成為消費者的新寵，是增長最快的防曬產(chǎn)品，銷售額同比增長28%。

除此之外，消費者對防曬產(chǎn)品的防曬系數(shù)也有著越來越高的要求。隨著防曬專業(yè)知識的增加，消費者在購買防曬產(chǎn)品時會重點關(guān)注SPF和PA值。阿里大數(shù)據(jù)顯示，我國消費者更鐘愛高倍防曬產(chǎn)品，SPF50產(chǎn)品的銷量和銷售額占比都達到了89%，在PA值方面，PA+++產(chǎn)品最受歡迎。

除了防曬系數(shù)的比拼，清爽、不刺激等也是防曬產(chǎn)品的一大賣點。如今，防曬產(chǎn)品護膚功效也成為商家新的宣傳點，含有特定護膚成分的防曬霜開始熱賣。數(shù)據(jù)顯示，防曬產(chǎn)品中出現(xiàn)宣稱次數(shù)最多的成分是珍珠，其次是紅石榴、白藜蘆醇、玻尿酸牛奶等。紅石榴防曬噴霧、珍珠防曬霜等成為了消費者喜愛的熱門防曬產(chǎn)品。

在防曬的同時進行護膚成為消費者的新需求。天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告顯示，其中帶有補水、保濕功效的防曬產(chǎn)品銷售額最高，占比為40%，其次是美白、控油和抗衰。

《解碼中國消費者新防曬時代》中也提到，防曬市場中細分人群的個性化需求在增強，專屬防曬成為品類拓展的新方向，例如嬰幼兒防曬和孕媽防曬。目前有45%的品牌已經(jīng)推出嬰幼兒專屬的防曬產(chǎn)品，孕媽、嬰幼兒防曬產(chǎn)品的主要特點為方便攜帶、清爽、溫和不刺激。

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