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防曬季即將來臨,我國防曬市場有哪些趨勢?

文章出處:行業資訊 責任編輯:深圳市高錦生物科技有限公司 發表時間:2021-02-26
  

隨著天氣漸漸轉暖,防曬產品的銷售黃金季節也即將到來。“養兒不能防老,防曬霜可以”已經成為許多消費者的共識。如今,越來越多的人意識到防曬的重要性。除了過去普遍認知的防曬可以預防曬黑以外,光老化也成為當下年輕人關注的重點,對于“恐老”的年輕一代來說,防曬已經幾乎和抗衰畫上了等號,成為護膚中不可缺少的一道程序。

防曬季即將來臨,我國防曬市場有哪些趨勢?

我國防曬市場滲透率偏低  發展前景可觀

據權威機構預測,全球防曬護理市場未來將持續增長,2024年全球防曬護理市場規模或將達到250億美元(約合人民幣1616億元)。數據顯示,2020年我國防曬市場持續增長,淘寶和天貓平臺的防曬產品銷售額為67.2億元,同比增長28%。

然而盡管我國防曬市場近年來增長快速,但相較于其他防曬市場需求旺盛的國家,我國的防曬產品滲透率卻只有16%,與英國、美國、韓國等國家的防曬市場差距較大。不少國內消費者還沒有認識到防曬的重要性,沒有養成使用防曬產品的習慣。

因此,我國防曬市場還有很大的增長空間。隨著防曬知識的普及和消費者防曬意識的增長,我國防曬市場的滲透率會逐漸上升,從而推動我國防曬市場的發展。

防曬噴霧成新寵 高倍防曬產品受歡迎

隨著防曬市場的增長,商家也在不斷迎合消費者對防曬產品的不同需求,市場上的防曬產品也變得越來越多樣化。除了過去常見的防曬霜、防曬乳以外,如今市場上也誕生了防曬棒、防曬油、防曬噴霧等產品。

若清優姿防曬乳

其中,防曬霜依然是消費者最喜愛的防曬產品,占淘寶、天貓防曬產品銷售總額的82%。防曬噴霧因為方便使用,可以快速涂抹等優點成為消費者的新寵,是增長最快的防曬產品,銷售額同比增長28%。

除此之外,消費者對防曬產品的防曬系數也有著越來越高的要求。隨著防曬專業知識的增加,消費者在購買防曬產品時會重點關注SPF和PA值。阿里大數據顯示,我國消費者更鐘愛高倍防曬產品,SPF50產品的銷量和銷售額占比都達到了89%,在PA值方面,PA+++產品最受歡迎。

防曬季即將來臨,我國防曬市場有哪些趨勢?

養膚型防曬成新需求 更多細分市場有待開發

除了防曬系數的比拼,清爽、不刺激等也是防曬產品的一大賣點。如今,防曬產品護膚功效也成為商家新的宣傳點,含有特定護膚成分的防曬霜開始熱賣。數據顯示,防曬產品中出現宣稱次數最多的成分是珍珠,其次是紅石榴、白藜蘆醇、玻尿酸牛奶等。紅石榴防曬噴霧、珍珠防曬霜等成為了消費者喜愛的熱門防曬產品。

防曬季即將來臨,我國防曬市場有哪些趨勢?

在防曬的同時進行護膚成為消費者的新需求。天貓國際聯合凱度消費者指數發布《解碼中國消費者新防曬時代》報告顯示,其中帶有補水、保濕功效的防曬產品銷售額最高,占比為40%,其次是美白、控油和抗衰。

《解碼中國消費者新防曬時代》中也提到,防曬市場中細分人群的個性化需求在增強,專屬防曬成為品類拓展的新方向,例如嬰幼兒防曬和孕媽防曬。目前有45%的品牌已經推出嬰幼兒專屬的防曬產品,孕媽、嬰幼兒防曬產品的主要特點為方便攜帶、清爽、溫和不刺激。

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