雙11臨近，美妝護膚品消費又開始成為愛美人士熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網民的搜索行為也反映了當下年輕人的審美潮流。10月30日，百度聯合時尚COSMO發布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數據揭開各地愛美人士的“美妝護膚秘籍”。

大數據顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區的網民呈現不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

“妝”得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環境下，網友們紛紛開啟“面部養生”模式。百度搜索大數據顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝。而90后的護膚達人們也分成了不同派別，其中，“成分黨”日漸活躍，人們不再只看浮夸的廣告語，更在乎產品是否真實“有料”。在各大成分中，美白利器“煙酰胺”高居熱搜榜首，緊隨其后的是在抗老方面表現突出的“視黃醇”和“玻色因”。

皮膚問題方面，“痘痘肌”是廣大愛美人士的長久的困擾。數據顯示，“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補水”，成為2020年網友們最熱搜的護膚話題。

而變美的方法也不止護膚。安全系數較高的醫美項目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數據指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關注焦點，“光子嫩膚”和“植發”則分別位列二、三位。除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫美項目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫美有所關注。

近些年，國潮風開始席卷美妝圈，無論是國貨美妝品牌還是古風仿妝，都逐漸占有了一席之地。數據顯示，上海、北京、杭州對國貨美妝最感興趣，位于十三朝古都的西安妹子則最關注“古風仿妝”，領跑北京、上海、廣東、江蘇等城市。

雖然“三觀跟著五官走”是句調侃的玩笑，卻真實反映出大眾對美的重視。而無論性別、年齡、地域，每個人在追求美的路上都有權保持自己的特色。百度“中國美妝地圖”正通過對大數據的解碼分析，展現出了國人追求美麗的多元圖景。